Wat is een annotatie in Google Analytics?
Een piek in je bezoekers, maar geen idee meer waar die vandaan kwam. Met annotaties schrijf je het antwoord meteen bij je cijfers.
Je opent Google Analytics, ziet een flinke piek in het aantal bezoekers ergens in maart en denkt: wat deden we toen ook alweer? Drie maanden later weet niemand het meer. Herkenbaar? Precies dat probleem lossen annotaties op. In deze blog leg ik je uit wat een annotatie is, hoe je er eentje toevoegt in Google Analytics 4 en waarom deze kleine gewoonte je een hoop giswerk bespaart.
// Wat is een annotatie?
Een annotatie is een korte notitie die je aan een bepaalde datum in je cijfers hangt. Letterlijk vertaald: een aantekening. Je legt vast wat er die dag gebeurde, zodat je later begrijpt waarom je grafiek omhoog of omlaag schoot.
In Google Analytics verschijnt zo'n aantekening als een klein bolletje onder je grafiek. Ga je er met je muis overheen, dan lees je meteen: "Nieuwsbrief verstuurd naar 4.000 klanten" of "Nieuwe website live". Je hoeft dus niet meer in je agenda te duiken om te achterhalen wat er speelde.
// Waarom zijn annotaties zo waardevol?
Cijfers zonder context zijn gevaarlijk. Een daling van 20 procent voelt als een probleem, tot je je herinnert dat je die week je advertenties had gepauzeerd. In mijn werk zie ik ondernemers regelmatig conclusies trekken uit een grafiek die eigenlijk een heel andere oorzaak had. Annotaties helpen je op vier manieren:
- Je geheugen wordt betrouwbaar. Wat je nu vastlegt, snap je over een jaar nog steeds.
- Je vindt oorzaken sneller. Bij een rare piek of dip zie je in één oogopslag of er iets is veranderd.
- Overdracht wordt makkelijker. Collega's, een opvolger of je marketingbureau lezen de historie gewoon mee.
- Je vergelijkt eerlijker. Zet je deze maand af tegen vorig jaar, dan zie je meteen of die groei echt van jouw werk kwam.
// Hoe voeg je een annotatie toe in Google Analytics 4?
Goed nieuws: sinds maart 2025 zitten annotaties gewoon in Google Analytics 4. Jarenlang moest je het met externe tools of een los document oplossen, dat is nu verleden tijd. Zo werkt het:
- Ga naar Rapporten en klik rechtsboven op het notitie icoon.
- Kies annotatie maken en selecteer een losse dag of een periode.
- Geef een korte titel (maximaal 60 tekens) en eventueel een omschrijving (maximaal 150 tekens).
- Kies een kleur om de soort gebeurtenis te herkennen.
Een paar dingen om te weten: je hebt de rol bewerker of beheerder nodig om annotaties aan te maken, iedereen met toegang kan ze wel lezen. Je kunt er tot 1.000 per property kwijt, dus ruimte genoeg. Het volledige overzicht vind je onder Beheer bij Gegevensweergave. En let op: in Verkenningen worden annotaties op dit moment nog niet getoond.
// Wat noteer je precies in een annotatie?
De vuistregel die ik aanhoud: alles wat je cijfers kan beïnvloeden, gaat erin. Werk met vaste kleuren, dan lees je je eigen grafiek straks als een tijdlijn. Dit is de indeling die ik bij klanten gebruik:
| Soort gebeurtenis | Voorbeeld | Kleur |
|---|---|---|
| Campagnes | Start of stop van een Google Ads campagne, budget verdubbeld | Groen |
| Website | Nieuwe website live, prijzen aangepast, nieuwe landingspagina | Blauw |
| Techniek | Storing, trackingcode kapot, cookiemelding gewijzigd | Rood |
| Buiten je invloed | Feestdagen, vakantieperiode, een update van Google | Grijs |
| Offline acties | Beurs, radiospot, mailing of persbericht | Oranje |
Houd het kort en concreet. "Campagne aangepast" zegt niets, "Budget Google Ads van 500 naar 1.000 euro" wel.
Bij een klant zag ik vorig jaar een conversiedaling van bijna 40 procent. Paniek in de vergadering, want er was net extra budget vrijgemaakt voor Google Ads. Dankzij één rode annotatie was het binnen twee minuten duidelijk: bij een update van de website was de trackingcode van het contactformulier weggevallen. Er waren dus niet minder aanvragen, ze werden alleen niet meer gemeten. Zonder die aantekening waren we gaan sleutelen aan campagnes die prima liepen. Sindsdien spreek ik bij elke samenwerking af dat wijzigingen aan de website, de campagnes en de tracking direct worden vastgelegd. Tien seconden werk, en het voorkomt een dure verkeerde beslissing.
// Veelgestelde vragen over annotaties
Wat is een annotatie in het kort?
Een annotatie is een korte aantekening bij een datum in je rapportage, waarin je vastlegt welke gebeurtenis van invloed was op je cijfers. In Google Analytics zie je die notitie terug als markering onder je grafiek.
Zitten annotaties in Google Analytics 4?
Ja. Sinds maart 2025 kun je annotaties rechtstreeks in Google Analytics 4 aanmaken via het notitie icoon rechtsboven in je rapporten. Externe tools zijn daarvoor niet meer nodig.
Wie kan annotaties aanmaken en zien?
Iedereen met toegang tot de rapporten kan annotaties lezen. Aanmaken, aanpassen of verwijderen kan alleen met de rol bewerker of beheerder.
Hoeveel annotaties kan ik maken?
Je kunt tot 1.000 annotaties per property aanmaken, voor een losse dag of voor een hele periode.
// Conclusie
Een annotatie is misschien wel de goedkoopste verbetering die je in je marketing kunt doorvoeren: een notitie van tien seconden die je maanden later behoedt voor een verkeerde conclusie. Nu ze standaard in Google Analytics 4 zitten, is er geen excuus meer. Begin klein, leg deze week alleen je campagnewijzigingen en websiteaanpassingen vast, en je grafieken vertellen ineens een verhaal in plaats van alleen een lijn.
Haal jij eruit wat erin zit?
Meten is pas nuttig als je er ook naar handelt. Als freelance online marketeer kijk ik graag vrijblijvend met je mee. Met een gratis marketingscan zie je waar voor jouw website de groei zit.
Plan een vrijblijvend gesprekLiever eerst verder lezen? Bekijk dan mijn blogs over het verschil tussen SEO en SEA, wat adverteren op Google kost of een goede online marketingstrategie voor het MKB.
