Afgeschermd voorstel
Voer het wachtwoord in om het mediavoorstel voor de lancering te bekijken.
Eén nieuw merk, groots gelanceerd.
cloud++ en CC.Talent / CC.Create gaan samen. Wij zetten die lancering in de Nederlandse markt op de kaart met een meerkanaals-campagne die opbouwt van eerste indruk naar échte interesse.
Jarno
Achter Malleo zit één persoon — en dat merk je.
Ik ben Jarno, de marketeer die deze campagne van begin tot eind voor jullie opzet, draait en bijstuurt. Geen tussenlagen of accountmanagers: je hebt direct contact met degene die ook echt aan de knoppen zit.
Ik denk mee over de content en de creatives, houd de cijfers scherp in de gaten en stuur bij waar het kan. Korte lijnen, eerlijk advies, en een lancering waar ik me persoonlijk verantwoordelijk voor voel.
Niet zomaar zichtbaar — opbouwen in lagen.
We bouwen een funnel: eerst een brede, opvallende introductie van het nieuwe merk, daarna verdieping voor wie geïnteresseerd raakt, en tot slot het afvangen en herhalen bij wie al iets gezien heeft. Elk kanaal heeft een eigen rol in die reis.
Laten zien dat er iets nieuws is
YouTube-teaser, Demand Gen en LinkedIn-video introduceren het nieuwe merk bij een breed, relevant publiek in Nederland.
Het verhaal verdiepen
De vervolgvideo en de zoekcampagne vertellen wat het samengaan betekent en vangen iedereen af die actief op de namen gaat zoeken.
Warm houden & overtuigen
Remarketing via LinkedIn en (optioneel) Meta laat iedereen die al iets zag nog een keer een gerichte boodschap zien — daar valt het kwartje.
Vijf kanalen, één verhaal.
Klik een kanaal open voor de rol, de aanpak en wat we ermee willen bereiken.
Zodra de lancering loopt, gaan mensen zoeken: op cloud++, op CC.Talent / CC.Create én op de nieuwe naam. Die zoekvraag willen we gegarandeerd afvangen — met een sterke boodschap die meteen duidelijk maakt dat de partijen samengaan.
- Campagne op alle merknamen (oud + nieuw) zodat niemand bij een concurrent belandt
- Aanvullend generieke termen rond cloud, IT en talent/recruitment
- Goedkoop en hoog-converterend: dit is je vangnet onderaan de funnel
Mijn advies is om geen klassieke display-campagne te draaien, maar Demand Gen. Je krijgt hetzelfde brede bereik, maar dan op de beste plekken van Google (YouTube-feeds, Discover, Gmail) met sterkere, visuele advertenties en slimmere targeting op vergelijkbare doelgroepen.
- Beeldende advertenties die het nieuwe merk introduceren
- Lage kosten per weergave, grote zichtbaarheid
- Vult de remarketing-doelgroepen voor de latere fases
De kracht zit in de opbouw: we starten met een korte, prikkelende teaser voor een breed publiek. Wie die (bijna) helemaal afkijkt, krijgt automatisch de volgende video — en zo verder, in meerdere stappen. Elke stap filtert op wie écht blijft kijken, zodat we met steeds waardevollere kijkers overhouden.
- Sequencing in meerdere stappen: elke video speelt alleen voor wie de vorige afkeek
- Zo scheiden we het kaf van het koren — afhakers vallen weg, de kijkers worden waardevoller
- Sterk bereik en perfect om merkvoorkeur op te bouwen
Voor een B2B-lancering is LinkedIn hét kanaal. We targeten gericht op een lijst van bedrijven die jullie al kennen en interessant vinden (account-based), en vullen dat aan met hele sectoren — bijvoorbeeld IT & software of zakelijke dienstverlening. Binnen die bedrijven richten we ons op de juiste functies en beslissers. We openen met een video en zetten daarna een single image als remarketing in bij iedereen die de video zag.
- Account-based: bekende, interessante bedrijven gericht benaderen
- Aan te vullen met sectoren — bijv. IT & software of zakelijke dienstverlening
- Video → single-image remarketing bij iedereen die keek
- Het meest kwalitatieve publiek — maar ook de hoogste kosten per klik en vertoning
Als ondersteunende laag — en alléén voor remarketing. We laten een video zien aan mensen die het merk al ergens anders tegenkwamen (YouTube, LinkedIn, Demand Gen). Goedkoop, breed bereik op Instagram en Facebook, en het houdt het merk vers in het geheugen.
- Geen koud bereik — puur opvolging van warme bezoekers
- Lage kosten, extra herhaling in een andere omgeving
- Eenvoudig aan/uit te zetten op basis van de resultaten
Zo werkt de YouTube-sequencing.
Geen losse video's, maar een keten in stappen. Elke video speelt alléén voor wie de vorige (bijna) helemaal afkeek. Zo filter je bij elke stap op wie écht kijkt — wie afhaakt valt af, wie doorgaat is steeds waardevoller. Zo scheiden we het kaf van het koren.
Maak nieuwsgierig
Korte, prikkelende video naar een breed publiek. Wie 'm (bijna) helemaal uitkijkt, laat zien dat de interesse er is.
Vertel het verhaal
Meer inhoud over het samengaan en wat het oplevert. Alleen wie ook deze video afkijkt, blijft over voor de laatste stap.
Zet aan tot actie
De scherpste boodschap voor de meest betrokken kijkers: concreet wat samenwerken oplevert, plus een duidelijke vervolgstap.
Het aantal stappen kiezen we samen. Hoe meer stappen, hoe scherper we filteren — en hoe waardevoller de kijkers die overblijven.
De kanalen staan niet los — ze geven elkaar door.
Eén keer gezien worden verandert niets; herhaling wel. Daarom is de campagne één geheel: elk bekendheidskanaal vult een doelgroep waar de volgende fase op verderbouwt. Wie reageert, benaderen we daarna gericht opnieuw — met een logische volgende boodschap in plaats van dezelfde herhaling.
Eerste indruk
Breed bereik dat het merk introduceert én onze remarketing-doelgroepen vult.Vasthouden
Alleen wie al iets zag, krijgt de volgende stap — een verdiepende of overtuigende boodschap.Contact & voorkeur
Het merk is meerdere keren langsgekomen met een opbouwend verhaal — nu valt het kwartje.De rode draad: gedeelde doelgroepen tussen de platforms, een oplopende boodschap (teaser → inhoud → overtuiging) en een gecontroleerde frequentie. Zo bouwen we herkenning op, in plaats van losse contactmomenten die niemand onthoudt. Dat koppelen lukt alleen als we de doelgroepen schoon en gevuld houden — en daar komt meetbaarheid om de hoek kijken.
Meten is geen extraatje — het is het fundament.
Een meerkanaals-campagne die op remarketing leunt, valt of staat met betrouwbare data. Je kunt niet bijsturen, koppelen of optimaliseren wat je niet goed meet. Daarom richten we de nieuwe website meteen goed in.
De nieuwe website live mét server-side tagging
Een campagne die op remarketing leunt, valt of staat met betrouwbare meting. Dit is dus geen extraatje maar een echte voorwaarde om hier een succes van te maken: zonder server-side tagging lopen je remarketing-doelgroepen leeg en stuur je op onvolledige cijfers. Wij richten dit in via onze vaste partner AdPage.io. Willen jullie het liever zelf of via je eigen partij regelen? Prima — dan zetten we het in het budget hieronder uit en vervalt deze post. Maar gebeuren moet het.
Betrouwbaardere data
Browser-tracking lekt weg door adblockers, Safari/ITP en cookiebeperkingen. Server-side meet conversies die je anders simpelweg mist — je stuurt dus op kloppende cijfers.
Sterkere remarketing
Precies wat hierboven nodig is: doelgroepen die langer bruikbaar en stabieler blijven. Je warme publieken blijven gevuld, zodat het koppelen tussen de kanalen ook echt blijft werken.
Lagere kosten per resultaat
Schonere conversiesignalen naar Google, Meta en LinkedIn betekenen dat hun algoritmes scherper optimaliseren. Beter meten = efficiënter besteden van hetzelfde mediabudget.
Privacy, controle & snelheid
Jij bepaalt welke first-party data wél en niet naar derden gaat — AVG-vriendelijker. En minder scripts in de browser maken de nieuwe site ook nog eens sneller.
Van opzet tot doorlopend.
Opbouwen in augustus, live in september, en daarna minimaal drie maanden vol gas — met de optie om door te draaien.
Bouwen & klaarzetten
Accounts, tracking, campagnestructuur en doelgroepen inrichten. Ik denk mee over de content en zet alle creatives klaar zodat we op 1 september live kunnen.
Lancering & bekendheid
YouTube-teaser, Demand Gen en de LinkedIn-video gaan aan. Google Search staat scherp om de eerste zoekvraag af te vangen.
Verdieping & remarketing
De YouTube-vervolgvideo (sequencing) en LinkedIn single-image remarketing starten. De optionele Meta-laag kan hier aanhaken.
Optimaliseren & opschalen
We zetten budget door naar wat het beste werkt, houden remarketing warm en sturen bij op de cijfers uit de rapportages.
Doorlopen
Bevalt het? Dan draaien we door op maandbasis — los af te spreken voor zowel mediabudget als beheer (zie hieronder).
Schuif mee en finetune samen.
Dit is mijn advies per kanaal voor de Nederlandse markt, met onderbouwing erbij. De verdeling volgt drie principes; bij elk schuifje lees je waarom dat bedrag er staat. Alles rekent live mee. Bedragen zijn indicatief en exclusief btw; het mediabudget is de bestedingsruimte op de platforms zelf.
Budget volgt de funnel
Bekendheid (awareness) heeft bereik nodig en kost dus volume; remarketing mikt op een klein, warm publiek en heeft weinig nodig.
Niet meer dan een kanaal aankan
Zoekverkeer op de merknamen en warme publieken zijn eindig — daar levert meer budget op een gegeven moment niets extra's op.
Boven de ondergrens blijven
Elk kanaal heeft een minimumbudget nodig om uit de leerfase te komen. Alles staat daar net boven — niks krijgt te weinig, niks is overdreven.
Mediabudget is het bedrag dat rechtstreeks naar de campagnes (de platforms) gaat. Fees zijn los daarvan: de opstart en het beheer van Malleo plus de server-side tagging. Het is een richtlijn — geen vaste prijs. We bepalen samen het uiteindelijke budget en kunnen tussentijds schuiven naar wat het beste presteert. De bedragen zijn een onderbouwde schatting voor een lancering in deze markt, geen garantie op specifieke resultaten.
Wat er nodig is om dit te laten vliegen.
Naast het mediabudget hierboven: een eenmalige opstart, een vast maandbedrag voor beheer, en de server-side tagging via onze partner AdPage.io — die laatste kun je ook zelf (laten) regelen, dan vervalt de post. Alle bedragen zijn exclusief btw.
Volledige opzet van Google Ads en LinkedIn, inclusief advies en meedenken over de content en creatives.
Beheer, bijsturing en heldere rapportage. Over 3 maanden: 3 × €950 = €2.850.
Server-side tagging op de nieuwe website, ingericht via onze partner AdPage.io — het fundament onder alle meting en remarketing. Regelen jullie het zelf? Dan zet je dit in het budget uit en vervalt deze post.
Doorgaan na 3 maanden? Dan zetten we het beheer voort op maandbasis, met een los af te stemmen mediabudget en de doorlopende serverkosten.
Laten we dit samen finetunen.
Dit voorstel is een startpunt — geen eindstation. Sparren over de aanpak, de kanalen of het budget? Ik denk graag met je mee tot het helemaal staat.
Liever even iets vragen? Bel of mail gerust — jarno@malleo.eu · 06 2375 6754
