Google Ads campagne opzetten in 7 stappen: de complete handleiding voor 2027

Leestijd: ca. 4 minuten · Door: Jarno Mossou, marketing freelancer bij Malleo

Je hebt besloten dat het tijd is om te adverteren op Google, maar zodra je inlogt in Google Ads zie je een scherm vol campagnetypes, biedstrategieën en instellingen waar je nog nooit van hebt gehoord. Herkenbaar, ik zie het bij bijna elke nieuwe klant. Het goede nieuws: een Google Ads campagne opzetten is minder ingewikkeld dan het voelt, zolang je de juiste volgorde aanhoudt. In deze blog leg ik je uit hoe je dat in 7 heldere stappen doet, zonder budget te verspillen aan de verkeerde instellingen.

// Stap 1: bepaal je doel en kies het juiste campagnetype

Voordat je iets instelt, bepaal je wat de campagne moet opleveren: meer aanvragen, meer verkopen in je webshop of naamsbekendheid. Dat doel bepaalt het campagnetype. Voor concrete zoekintentie kies je een zoekcampagne, voor webshops is Performance Max vaak een goede basis, en wil je mensen aantrekken die nog niet actief zoeken, dan past Demand Gen beter. Begin je zonder dit doel helder te hebben, dan optimaliseert Google Ads straks op het verkeerde doel, en dat merk je pas na een paar weken en een flink deel van je budget.

// Stap 2: start met gedegen zoekwoordonderzoek

Een google ads campagne opzetten zonder goed zoekwoordonderzoek is als een winkel openen zonder te weten wie er langsloopt. In mijn werk begin ik elke samenwerking altijd met een uitgebreid zoekwoordonderzoek, en dat is bewust: dezelfde data geeft je inzicht voor zowel SEO als SEA. Je ziet welke zoektermen volume hebben, welke concurrentie hebben, en welke negatieve zoekwoorden je meteen al kunt uitsluiten om budget te besparen.

// Stap 3: structureer je account logisch

Bouw je account op met heldere campagnes per productgroep of dienst, en daarbinnen advertentiegroepen met nauw verwante zoekwoorden. Een veelgemaakte fout: alles in één grote advertentiegroep gooien. Dat maakt je kwaliteitsscore lager en je advertenties minder relevant. Denk bij het opzetten van je sea campagne al vooruit naar hoe je later wilt rapporteren en optimaliseren.

// Stap 4: schrijf advertenties die aansluiten op de zoekintentie

Gebruik responsieve zoekadvertenties met meerdere koppen en beschrijvingen, en vul ze aan met sitelinks, bellen knoppen en structured snippets. Verwerk je focus zoekwoord letterlijk in minstens één kop, en beloof in de tekst precies wat de bezoeker op je landingspagina terugvindt. Een mismatch tussen advertentie en pagina is een van de snelste manieren om geld te verspillen.

// Stap 5: zet je landingspagina en conversiemeting goed neer

Je advertentie kan nog zo goed zijn, als je landingspagina niet overtuigt of je conversies niet meet, weet je nooit of je campagne werkt. Stel conversietracking in voordat je live gaat, niet erna. Zonder betrouwbare data kan geen enkele biedstrategie goed optimaliseren, hoe slim Google Ads ook is.

// Stap 6: kies een realistisch budget en biedstrategie

Begin met een dagbudget waarmee je campagne minstens enkele klikken per dag kan verzamelen, en kies in de eerste weken vaak voor een biedstrategie die op klikken of conversies stuurt zodra er genoeg data is. De gemiddelde kosten per klik in Nederland lagen begin 2026 rond de 1,92 euro voor zoekcampagnes, met flinke verschillen per branche: van ongeveer 0,95 euro in horeca en toerisme tot ruim 5 euro in de juridische sector (Wordstream Industry Benchmarks 2026, via Searchlab, maart 2026). Reken dus met je eigen branche, niet met een algemeen gemiddelde. Een concreet overzicht van wat adverteren op Google in jouw situatie kost, lees je in mijn blog over Google Ads kosten.

// Stap 7: lanceer, meet en stuur bij

Een campagne opzetten is het begin, niet het einde. Controleer in de eerste weken je zoektermenrapport, je CTR en je kwaliteitsscore, en stuur bij waar nodig. Wat een gezonde CTR in Google Ads precies is, verschilt per branche en campagnetype, dus vergelijk je eigen cijfers altijd met realistische benchmarks in plaats van met een vast getal.

Veelgestelde vragen over een Google Ads campagne opzetten

Conclusie

Een Google Ads campagne opzetten die werkt, begint niet bij het klikken op "nieuwe campagne", maar bij een helder doel en gedegen zoekwoordonderzoek. Pas daarna volgen structuur, advertenties, landingspagina, budget en de biedstrategie. Sla je een van deze stappen over, dan betaal je dat later terug in een hogere kostprijs per aanvraag of verkoop. Neem de tijd voor de basis, en de rest van je campagne wordt een stuk makkelijker te optimaliseren.