Google Ad Grants: gratis adverteren voor goede doelen

Leestijd: ca. 5 minuten  ·  Door: Jarno Mossou, freelancer online marketeer bij Malleo

Iemand in je bestuur heeft het gehoord: Google geeft goede doelen elke maand 10.000 dollar aan advertentietegoed. Je eerste gedachte is waarschijnlijk: waar zit de adder onder het gras? Die zit er, maar hij is goed te temmen. In deze blog leg ik je uit wat Google Ad Grants is, wie ervoor in aanmerking komt, welke regels Google stelt en hoe je er in de praktijk echt aanvragen en donaties uit haalt.

// Wat is Google Ad Grants?

Google Ad Grants is het programma waarmee Google goede doelen gratis laat adverteren in de zoekresultaten. Je krijgt maandelijks tot 10.000 dollar aan advertentietegoed, wat neerkomt op ongeveer 329 dollar per dag. Wat je niet opmaakt, schuift niet door: op de eerste van de maand staat de teller weer op nul.

Er is wel een belangrijk verschil met een gewoon Google Ads account. Je mag het tegoed alleen inzetten voor tekstadvertenties in Google Zoeken. Dus geen YouTube, geen bannering en geen Shopping. En je advertenties verschijnen pas onder die van adverteerders die wel betalen. Gratis betekent hier dus vooral: je mag meedoen, maar je zit niet op de eerste rij.

// Wie komt in aanmerking voor Google Ad Grants?

Je organisatie moet in Nederland erkend zijn als ANBI of SBBI. Overheidsinstellingen, ziekenhuizen en onderwijsinstellingen vallen buiten de regeling, ook als ze goed werk doen. Daarnaast kijkt Google streng naar je website:

• Je hebt een eigen domein en de website vertelt helder wat je organisatie doet en voor wie.
• De site is beveiligd met https, laadt snel en bevat geen kapotte links.
• Er staan geen advertenties van derden of affiliatelinks op.
• Er is iets te doen voor de bezoeker: doneren, aanmelden of contact opnemen.

Aanmelden doe je via Google for Nonprofits. Een externe partij controleert je status, dus reken op een paar werkdagen. Gebruik overal hetzelfde mailadres van de organisatie, dat scheelt gedoe.

// Wat is het verschil met een betaald Google Ads account?

Om te snappen waarom een grantsaccount anders aanvoelt, helpt deze vergelijking:

// Aan welke regels moet je Ad Grants account voldoen?

Hier gaat het in de praktijk het vaakst mis. Google controleert automatisch en zet je account zonder pardon stil. De belangrijkste regels:

• Een klikratio van minimaal 5 procent per maand: minstens 5 van de 100 mensen die je advertentie zien, klikken erop. Twee maanden op rij eronder en je account gaat tijdelijk uit.
• Minimaal twee advertentiegroepen per campagne, met in elke groep twee advertenties.
• Minimaal twee sitelinks, de extra links die onder je advertentie verschijnen.
• Geen zoekwoorden van één woord en geen zoekwoorden die te algemeen zijn.
• Geen zoekwoorden met een kwaliteitsscore van 1 of 2.
• Werkende conversiemeting, met minstens één zinvolle conversie per maand.
• Actief blijven: regelmatig inloggen, aanpassingen doen en jaarlijks de enquête van Google invullen.

Streng? Zeker. Maar eerlijk is eerlijk: het zijn precies de dingen die je in een betaald account ook zou moeten doen. Google dwingt je alleen om het echt te doen. 😉

// Hoe haal je er wél resultaat uit?

Een grantsaccount op de automatische piloot levert bijna niets op. Dit zijn de vier dingen die in mijn werk het meeste verschil maken:

• Zet slim bieden aan. Kies je voor maximaliseer conversies, dan vervalt de limiet van twee dollar per klik en kun je alsnog meedoen op duurdere zoekopdrachten.
• Kies specifieke zoekwoorden. Niet "goed doel", maar "vrijwilligerswerk ouderen Amersfoort". Langere zoekopdrachten zijn goedkoper, converteren beter en houden je klikratio gezond.
• Meet wat echt telt. Een donatie, een aanmelding als vrijwilliger of een ingevuld formulier, en niet zomaar een paginaweergave.
• Stuur bezoekers naar de juiste pagina. Wie zoekt op nalaten, wil geen homepage maar de pagina over nalaten.

Elke samenwerking begin ik met een uitgebreid zoekwoordonderzoek. Dat levert precies de termen op waar dit programma sterk in is, en geeft in één moeite door richting aan je SEO en SEA. Die twee combineren blijft wat mij betreft de snelste route naar meer zichtbaarheid.

// Veelgestelde vragen over Google Ad Grants

Hoeveel budget krijg je precies?

Tot 10.000 dollar per maand, ongeveer 329 dollar per dag. Ongebruikt tegoed vervalt aan het einde van de maand en schuift niet door.

Kost Google Ad Grants echt niets?

Het advertentietegoed is gratis, de tijd om het account goed in te richten en binnen de regels te houden niet. Reken op een paar uur per maand.

Waarom wordt een Ad Grants account stopgezet?

Meestal omdat de klikratio twee maanden op rij onder de 5 procent zakt, omdat er losse of te algemene zoekwoorden in staan, of omdat er maandenlang niets in het account is gebeurd.

// Conclusie

Google Ad Grants is een cadeau met een gebruiksaanwijzing. Je krijgt serieus advertentiebudget, maar alleen in Google Zoeken en binnen strakke regels. Doe je er niets mee, dan blijft het bij een mooi getal op papier. Richt je het goed in, kies je specifieke zoekwoorden en meet je de juiste conversies, dan levert het structureel donateurs, vrijwilligers en naamsbekendheid op. Voor nul euro mediabudget is dat een aanbod waar je moeilijk nee tegen kunt zeggen.