Het kiezen van de juiste zoekwoordtypen in Google Ads is essentieel voor het succes van je advertentiecampagnes. Ze bepalen namelijk bij welke zoekopdrachten je advertenties worden weergegeven en hoe nauwkeurig deze overeenkomen met de intentie van de zoeker. Ik merk namelijk dat veel bedrijven die adverteren dit niet op de juiste manier gebruiken of te veel naar het support team van Google luisteren. Zij geven nameoijk steeds vaker aan dat je gewoon “Breed” zoeken moet gebruiken. Dit kun je best een keer testen maar doe dit dan echt als experiment en niet om je basis van je campagnes te draaien, want je gooit gewoon geld weg. In deze blog bespreken we de verschillende zoekwoordtypen en hoe je ze effectief kunt inzetten.
1. Breed zoeken (Broad Match)
Bij het gebruik van het zoekwoordtype ‘breed zoeken’ worden je advertenties weergegeven bij zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan je zoekwoord, inclusief synoniemen, enkelvoud- en meervoudsvormen, spelfouten en andere relevante varianten. Dit type biedt het breedste bereik, maar kan ook leiden tot vertoningen bij minder relevante zoekopdrachten. en dus hogere kosten.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: tennis schoenen
- Mogelijke zoekopdrachten: tennisschoenen, sportschoenen voor tennis, tennisschoenen kopen maar kan ook onderwerpen activeren die te maken hebben met tennis of schoenen.
Gebruik: Breed zoeken is nuttig wanneer je een groot publiek wilt bereiken en nieuwe zoektermen wilt ontdekken. Het is wel belangrijk om regelmatig het zoektermenrapport te analyseren en negatieve zoekwoorden toe te voegen om irrelevante vertoningen te minimaliseren. Dit is overigens altijd een belangrijk onderdeel van de campagne optimalisatie.
2. Zoeken op woordgroep (Phrase Match)
Met ‘zoeken op woordgroep’ worden je advertenties weergegeven bij zoekopdrachten die je exacte zoekwoord of close varianten daarvan bevatten, met woorden ervoor of erna. De volgorde van de woorden in je zoekwoord blijft behouden.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: “tennis schoenen”
- Mogelijke zoekopdrachten: beste tennis schoenen, tennis schoenen online kopen
Gebruik: Dit type biedt meer controle dan breed zoeken en is geschikt wanneer je specifieke woordcombinaties wilt targeten, terwijl je toch enige flexibiliteit behoudt. Dit is een type die ik bijna altijd gebruik in campagnes omdat je veel meer controle hebt.
3. Exact zoeken (Exact Match)
‘Exact zoeken’ zorgt ervoor dat je advertenties alleen worden weergegeven bij zoekopdrachten die exact overeenkomen met je zoekwoord of zeer nauw verwante varianten. Dit biedt de meeste precisie en controle over wanneer je advertenties worden getoond.
Voorbeeld:
- Zoekwoord: [tennis schoenen]
- Mogelijke zoekopdrachten: tennis schoenen, tennisschoenen
Gebruik: Exact zoeken is ideaal wanneer je zeker wilt zijn dat je advertenties alleen verschijnen bij zeer specifieke zoekopdrachten die nauw aansluiten bij je producten of diensten.
4. Negatieve zoekwoorden (Negative Keywords)
Negatieve zoekwoorden voorkomen dat je advertenties worden weergegeven bij specifieke zoekopdrachten die niet relevant zijn voor je aanbod. Dit helpt om je advertentiebudget efficiënter in te zetten en irrelevante klikken te verminderen.
Voorbeeld:
- Negatief zoekwoord: -gratis
- Gevolg: Je advertentie wordt niet weergegeven bij zoekopdrachten zoals gratis tennis schoenen
Gebruik: Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, kun je voorkomen dat je advertenties worden getoond bij zoekopdrachten die niet converteren of niet relevant zijn voor je bedrijf.
Conclusie
Het effectief inzetten van de verschillende zoekwoordtypen in Google Ads is cruciaal voor het succes van je campagnes. Door een strategische combinatie van breed zoeken, zoeken op woordgroep, exact zoeken en negatieve zoekwoorden kun je je advertenties nauwkeurig afstemmen op de zoekintenties van je doelgroep en je advertentiebudget optimaal benutten.
Heb je hulp nodig bij het opzetten of optimaliseren van je Google Ads-campagnes? Neem dan contact met mij op! Ik sta klaar om je te ondersteunen bij al je online marketingbehoeften. 🚀
